Программатик — не кнопка «запустить». Разбираем, что мы делаем до старта и во время кампании и что отдаём на выходе. У каждой работы есть раздел, где она разобрана предметно — с данными.
Порядок такой: сначала задача и метрика, потом закупка. Кампания, запущенная без согласованной метрики, отработает — принять её будет нечем. Как это устроено под конкретную задачу — на страницах охват и продажи. Отдельно разобраны приложения и соцсети.
Начинаем с задачи: что должно произойти после кампании и по какой цифре это видно. Дальше — аудитория, гео, период и модель оплаты, под которую эта задача вообще считается.
Кампания идёт одним бюджетом по всем подключённым площадкам. Площадки названы на сайте по именам.
Перенести макет с одной площадки на другую без переделки нельзя: у каждой свои размеры и вес. Требования к тексту тоже свои. Под кампанию на продажи объявление собирается из фида товаров (каталога с товарами и ценами) под конкретного человека.
Цифры системы закупки — только часть отчёта. Остальное считают внешние сервисы аналитики и замера: их данные видно и без нас, по ним сверяют нашу сторону.
Конкуренция в аукционе меняется, аудитория выгорает, форматы идут по-разному. Настройки правим по данным замера, правки видны в отчёте.
| Работа | Что получает клиент | Где это видно |
|---|---|---|
| Планирование | Медиаплан: 14 форматов и 6 моделей оплаты на выбор — CPM, CPMV, CPV, CPC, CPI, CPA | Матрица форматов и оплаты |
| Закупка | Закупка через 23 SSP по RTB и 2 системы по API — площадки названы по именам | Карта инвентаря |
| Аналитика | Отчёт по согласованным метрикам: 13 метрик в 5 группах | Системы замера у клиента: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Adloox (Weborama), AdRiver, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica |
| Сопровождение | Правки настроек по данным замера | Независимый замер показа: Adloox (Weborama), AdRiver |
готовим под площадки и приложения
от показа до целевого действия
помимо системы закупки
Показы и клики считает наша система закупки, она же считает охват. Те же события видят внешние инструменты замера.
| Группа | Метрика |
|---|---|
| Конверсионные | Post-View Conversions |
| Post-Click Conversions | |
| Охват | Reach |
| Avg. Frequency | |
| Поведение на сайте | % новых сеансов |
| Показатель отказов | |
| Глубина просмотра | |
| Среднее время на сайте | |
| Brand Lift | Brand Awareness |
| Ad Recall | |
| Brand Interest | |
| Оценка креатива | CTR |
| VTR |
| Контур | Системы замера |
|---|---|
| Аналитика трафика | Яндекс.Метрика, Google Analytics |
| Видимость показа, фрод и Brand Safety | Adloox (Weborama), AdRiver |
| Платформы учёта конверсий | Weborama, AdRiver, Яндекс.Метрика |
| Мобильная атрибуция (MMP) | AppsFlyer, Adjust, AppMetrica |
Счётчики аналитики, независимый замер видимости показа и мобильный трекер подключаются к кампании заранее — иначе сверять будет нечего задним числом.
Какая цифра из какого источникаОдной цифры для всех у нас нет: цена показа зависит от аудитории и гео кампании. Рекомендуемый бюджет — от 150 тыс. ₽ в месяц; расчёт охвата под бюджет кампании даём вместе со ставками.
| Что влияет | Как |
|---|---|
| Гео и объём аудитории | Узкий сегмент в одном городе и федеральный охват стоят по-разному. |
| Формат и модель оплаты | Досмотр ролика стоит больше показа баннера. Целевое действие дороже клика. |
| Конкуренция в аукционе | В сезон за тот же показ торгуется больше рекламодателей. |
| Требования к площадкам | Белый список площадок (white list), ограничения тематик и верификация сужают закупку. |
Получить медиаплан
Уточним цель и бюджет, соберём медиаплан на данных DSP и предложим KPI.