Brand
Видео
Видеореклама на сайтах и в приложениях: внутри видеоплеера и в контенте страницы.
Форматы · 2
- Видео in-stream
- Видео out-stream
Модели оплаты: за показы, за видимость или за досмотры
Охватная реклама для брендов в видео и баннерах
Показываем бренд аудитории, которую собрали в собственной DMP. Считаем охват и частоту; рост знания показывает опрос Brand Lift. Баннеры оплачиваются за показы, видео — за показы, видимые показы или досмотры.
- CPM за 1000 показов
- CPMV за 1000 видимых показов
- CPV за просмотр видео
Продукты
Два продукта медийной рекламы на охват
Видеореклама (OLV) нужна, когда бренду есть что рассказать. Баннеры и текстовые форматы держат бренд на виду часто и в подходящем окружении. Обычно их ставим вместе.
Brand
Баннеры и текст
Баннерные и текстовые форматы на охват: показываем бренд нужной аудитории на подходящих площадках.
Форматы · 7
- Баннеры статичные
- Баннеры анимированные
- Баннеры интерактивные
- Нативная реклама
- Текстово-графические объявления
- Текстовые объявления
- Тизерные объявления
Модели оплаты: за показы
3
модели оплаты
когда какая подходит — в таблице ниже
2
продукта
видео и баннеры с текстом
9
форматов
от in-stream видео до нативной рекламы
3
метрики Brand Lift
Brand Awareness — рост знания бренда в группе, которая видела кампанию; Ad Recall — запоминаемость рекламного сообщения; Brand Interest — рост интереса к бренду: поисковые запросы, переходы на сайт
Модели оплаты
За что вы платите в охватной кампании
Три модели — три разных ответа на вопрос «что считать контактом с брендом». Ставка зависит от гео и объёма аудитории: узкий сегмент в одном городе и федеральный охват стоят по-разному, а в сезон конкуренция за показ выше. Рекомендуемый бюджет — на странице услуг.
На узком экране таблицу можно листать вбок.
| Модель | Расшифровка | За что платите | Когда подходит |
|---|---|---|---|
| CPM | Cost per Mille | За 1000 показов | Нужен максимальный охват в заданном бюджете. |
| CPMV | Cost per Mille Viewable | За 1000 видимых показов | Нужно, чтобы рекламу увидели, а показ в невидимой части экрана в счёт не шёл. |
| CPV | Cost per View | За просмотр видео | Ролик несёт сообщение, поэтому платим за досмотр, запуск в счёт не идёт. |
Как списываются деньги в каждой модели — в справочнике моделей оплаты.
Что измеряем
Охват, частота и рост знания бренда
В отчёте по бренд-кампании клики второстепенны. Считаем, сколько людей увидели рекламу и сколько раз в среднем. Отдельно меряем, как сдвинулось их отношение к бренду. Как считается каждая метрика, разобрано в разделе KPI и отчётность.
| Группа | Метрика |
|---|---|
| Охват | Reach |
| Avg. Frequency | |
| Brand Lift | Brand Awareness |
| Ad Recall | |
| Brand Interest | |
| Оценка креатива | CTR |
| VTR |
Атрибуция · Бренд-кампании
post-viewpost-click
Видимость показа, фрод и Brand Safety
Adloox (Weborama)AdRiver
- Brand Safety — защита бренда от нежелательного окружения
Сегменты
Как люди попадают в сегменты DMP
Сегмент шире, чем «женщины 25–45»: это набор сигналов о поведении и покупках, собранный в DMP. Три примера, как это устроено.
| Пример сегмента | Сигналы | Источники |
|---|---|---|
| Планируют покупку автомобиля |
|
|
| Молодые родители |
|
|
| Ваши клиенты и похожие на них |
|
|
- 3rd party — данные провайдеров
- 1st party — данные клиента
Из чего собираем данные
Сегменты сводятся в собственной платформе управления данными: 4 источника данных и 3 типа данных, плюс CRM клиента. Показ настраивается по 17 признакам в трёх группах: аудитория, контент и устройства. Где эти сегменты увидят рекламу — в открытом списке площадок.
Brand Safety
От чего защищаем бренд
Brand Safety (защита бренда) в закупке значит две вещи: реклама не встаёт рядом с нежелательным контентом и не уходит ботам. Правила задаёт рекламодатель, мы их выполняем при закупке.
Отсекаем 2 вида невалидного трафика: простых ботов и сложные схемы. Блокируем тематики и ведём белый и чёрный списки площадок. Как устроена защита бренда
Коротко о кампании на охват
Чем меряется охватная кампания?
Охват показывает, сколько разных людей увидели рекламу, частота — сколько раз в среднем её видел один человек. Рост знания бренда меряют опросом тех, кто видел рекламу, и контрольной группы. Клики в бренд-кампании второстепенны.
Как оплачивается охват?
Есть 3 модели оплаты: за 1000 показов, за 1000 видимых показов, за просмотр видео. Ставка зависит от гео и объёма аудитории, в сезон её поднимает конкуренция в аукционе; рекомендуемый бюджет — на странице услуг.
Как бренд уберегают от показа рядом с нежелательным контентом?
Правила задаёт рекламодатель, мы исполняем их при закупке. Отсекаем 2 вида невалидного трафика и блокируем тематики. Площадки ведём по белому и чёрному спискам.
Из каких данных собирают аудиторию для охватной кампании?
Сегменты сводятся в собственной платформе управления данными: 4 источника данных и 3 типа данных, плюс CRM клиента. Показ настраивается по 17 признакам в трёх группах: аудитория, контент и устройства.