Все форматы и модели оплаты в одной таблице
Каждый формат, который мы закупаем, и модель оплаты под него: за что платите, где показывается и когда подходит.
Матрица
Формат, среда и модель оплаты
Один и тот же баннер в охватной кампании покупается по CPM, в performance по CPC. Поэтому в матрице стоит пара «формат + продукт», и модель оплаты у каждой пары своя.
Таблицу можно листать вбок: колонки моделей оплаты уходят за край экрана.
| Формат | Продукт | Где показывается | CPM | CPMV | CPV | CPC | CPI | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Видео in-stream | Видео | Сайты и приложения | ✓ | ✓ | ✓ | — | — | — |
| Видео out-stream | Видео | Сайты и приложения | ✓ | ✓ | ✓ | — | — | — |
| Баннеры статичные | Баннеры и текст | Сайты и приложения | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Баннеры анимированные | Баннеры и текст | Сайты и приложения | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Баннеры интерактивные | Баннеры и текст | Сайты и приложения | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Нативная реклама | Баннеры и текст | Сайты и приложения | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Текстово-графические объявления | Баннеры и текст | Сайты | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Текстовые объявления | Баннеры и текст | Сайты и приложения | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Тизерные объявления | Баннеры и текст | Сайты | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Динамические креативы | Динамические креативы | Сайты и приложения | — | — | — | ✓ | — | — |
| Видеореклама | Реклама в мобильных приложениях | Приложения | ✓ | — | — | — | ✓ | ✓ |
| Нативная реклама | Реклама в мобильных приложениях | Приложения | ✓ | — | — | — | ✓ | ✓ |
| Видеореклама с вознаграждением за просмотр (rewarded) | Реклама в мобильных приложениях | Приложения | ✓ | — | — | — | ✓ | ✓ |
| Баннеры | Реклама в мобильных приложениях | Приложения | ✓ | — | — | — | ✓ | ✓ |
| Interstitial | Реклама в мобильных приложениях | Приложения | ✓ | — | — | — | ✓ | ✓ |
Продукты разобраны отдельно: охват, продажи и приложения.
Модели оплаты
За что списываются деньги в 6 моделях оплаты
Модель оплаты задаёт, за какое событие вы платите; от неё же зависит ставка.
Таблицу можно листать вбок: на узком экране колонки «За что платите» и «Когда подходит» уходят за край.
| Модель | Расшифровка | За что платите | Когда подходит |
|---|---|---|---|
| CPM | Cost per Mille | За 1000 показов Базовая модель для охватных кампаний. | Задача — объём контактов с брендом при понятном бюджете: вывод продукта, поддержка знания. |
| CPMV | Cost per Mille Viewable | За 1000 видимых показов В счёт идут только показы, которые попали в зону видимости экрана. | Нужна гарантия, что рекламу было видно. |
| CPV | Cost per View | За просмотр видео Платите, когда ролик досмотрели до заданной отметки; запуск сам по себе не оплачивается. | Сообщение внутри ролика: платим за досмотр до заданной отметки, без оплаты за автозапуск. |
| CPC | Cost per Click | За клик Списание идёт только за переход на сайт или в приложение. | Нужен трафик на сайт: бюджет идёт на переходы, показы без клика не оплачиваются. |
| CPI | Cost per Install | За установку Оплата за установку приложения, подтверждённую MMP-трекером. | Нужны установки приложения, и подтверждает их независимый трекер вместо рекламной системы. |
| CPA | Cost per Action | За целевое действие Оплата за событие на сайте или в приложении: например регистрацию или покупку. | Клик и установка сами по себе не цель: платим за регистрацию или покупку. |
14
форматов в закупке
баннеры, видео, нативная реклама, форматы внутри приложений
6
моделей оплаты
от показа до целевого действия
4
продукта закупки
видео, баннеры и текст, динамические креативы, реклама в мобильных приложениях
17
настроек таргетинга
в конструкторе аудитории
Цена
Сколько это стоит
Ставки зависят от гео и объёма аудитории: узкий сегмент в одном городе и федеральный охват стоят по-разному. Рекомендуемый бюджет указан на странице услуг.
| Пакет | Что входит |
|---|---|
| ОхватБренд-кампании: видео и баннеры на охват и знание. | Видео + баннеры и текст |
| Модели CPM / CPMV / CPV | |
| Reach, Frequency, Brand Lift в отчёте | |
| Brand Safety и верификация | |
| ПродажиPerformance-кампании: трафик, заявки, продажи. | Баннеры и текст + динамические креативы |
| Модель CPC | |
| Таргетинг по CRM-данным, look-alike, ремаркетинг | |
| Post-click атрибуция | |
| ПриложенияПродвижение мобильных приложений: установки и целевые действия. | Форматы внутри приложений: rewarded, interstitial и нативная реклама (native) |
| Модели CPM / CPI / CPA | |
| Подключение мобильного трекера (MMP): AppsFlyer, Adjust, AppMetrica | |
| Mobile SSP из инвентаря |
Минимальный бюджет
Порог зависит от формата и площадок: у видео и у баннерной закупки он разный.
Из чего складывается ставка
- Гео и объём аудитории: узкий сегмент в одном городе и федеральный охват стоят по-разному.
- Формат и модель оплаты: досмотр ролика стоит больше показа баннера. Целевое действие дороже клика.
- Конкуренция в аукционе: в сезон за тот же показ торгуется больше рекламодателей.
- Требования к площадкам: белый список площадок (white list), ограничения тематик и верификация сужают закупку.
Конструктор
Соберите аудиторию и узнайте, как до неё дотянуться
Отметьте настройки, по которым хотите выбирать людей. Конструктор покажет, откуда берутся такие данные, что понадобится от вас и какие форматы подходят. Охват он не рисует: его считают на данных закупки под конкретное гео и период.
Аудитория
Контент
Устройства
Что получится
Отметьте настройки, и конструктор покажет, как собираются такие данные, что понадобится от вас и какие форматы подходят.
Выбраны настройки из разных сред: одна работает только на сайтах, другая только в приложениях. Одной кампанией их не собрать: нужны два запуска, и считать их будут по-разному.
Как собираются данные
- Сегмент из данных. Собирается заранее в собственной платформе управления данными (DMP) и обновляется; в момент показа его не запрашивают.
- Параметр запроса. Приходит от площадки вместе с запросом на показ, отдельные данные не нужны.
Источники данных
- Собственная DMP
- Сторонние DMP и data-провайдеры
- Данные систем закупки (DSP)
- Математическое моделирование
- Приватные базы ОФД
- CRM-данные клиента
Что понадобится от вас
- Выгрузка CRM по телефонным номерам или по e-mail. Совпадения ищем в закупке, контакты остаются у вас.
- На сайте стоит Яндекс.Метрика или Google Analytics, цели настроены.
- База клиентов или список тех, кто дошёл до цели: от неё строится look-alike.
- MMP (счётчик установок и событий в приложении) — если считаем установки и события: AppsFlyer, Adjust, AppMetrica.
Ничего: всё нужное для этих настроек приходит вместе с запросом на показ.
Где показываем и чем
Сайты и мобильный веб
- Видео in-stream
- Видео out-stream
- Баннеры статичные
- Баннеры анимированные
- Баннеры интерактивные
- Нативная реклама
- Текстово-графические объявления
- Текстовые объявления
- Тизерные объявления
- Динамические креативы
Внутри приложений
- Видео in-stream
- Видео out-stream
- Баннеры статичные
- Баннеры анимированные
- Баннеры интерактивные
- Нативная реклама
- Текстовые объявления
- Динамические креативы
- Видеореклама в приложении
- Видеореклама с вознаграждением за просмотр (rewarded)
- Баннеры в приложении
- Interstitial
Охват под такой набор считается на данных закупки: цифра зависит от гео, периода и конкуренции в аукционе.
Посчитать на данных закупкиСправочник: 17 настроек таргетинга и что за каждой стоит
| Настройка | Группа | Как собирается | Тип данных | Где доступна |
|---|---|---|---|---|
| Гео | Аудитория | Параметр запроса Страну и регион, вплоть до города, узнаём в момент запроса на показ. |
| Веб и приложения |
| Интересы | Аудитория | Сегмент из данных Сегмент по поведению в интернете и по покупкам в офлайне. |
| Веб и приложения |
| Социально-демографический | Аудитория | Сегмент из данных Пол, возраст и другие социально-демографические признаки — сегментами провайдеров. |
| Веб и приложения |
| Таргетинг по CRM-данным | Аудитория | Сегмент из данных Ваша база: находим этих людей в закупке. |
| Веб и приложения |
| Ремаркетинг | Аудитория | Сегмент из данных Те, кто уже был на сайте: аудиторию собирает счётчик аналитики. |
| Веб и приложения |
| Look-alike | Аудитория | Сегмент из данных Похожие по поведению на тех, кто у вас уже покупает. |
| Веб и приложения |
| Контекстный | Контент | Параметр запроса Окружение показа: тема страницы или экрана, на котором появится реклама. |
| Веб и приложения |
| Тематический | Контент | Параметр запроса Тематика площадки целиком, без разбивки по отдельным страницам. |
| Веб и приложения |
| Белый и чёрный списки площадок (white / black list) | Контент | Параметр запроса Списки площадок, на которых показывать можно и на которых нельзя. |
| Веб и приложения |
| Тип устройства | Устройства | Параметр запроса Смартфон, планшет или компьютер — приходит вместе с запросом. |
| Веб и приложения |
| Модель | Устройства | Параметр запроса Модель устройства: нужна, когда реклама привязана к железу. |
| Веб и приложения |
| Производитель | Устройства | Параметр запроса Настройка по производителю устройства. |
| Веб и приложения |
| Рекламный идентификатор устройства (IDFA) | Устройства | Параметр запроса Метка устройства для рекламы. Есть только в приложениях. |
| Только приложения |
| Тип подключения (Wi-Fi, 2G, 3G, 4G) | Устройства | Параметр запроса Тип соединения: важен, когда креатив тяжёлый. |
| Веб и приложения |
| Оператор связи или интернет-провайдер | Устройства | Параметр запроса Оператор или провайдер, через которого человек вышел в сеть. |
| Веб и приложения |
| ОС | Устройства | Параметр запроса Операционная система и её версия. |
| Веб и приложения |
| Браузер | Устройства | Параметр запроса Настройка по браузеру: внутри приложения браузера нет, поэтому только для веба. |
| Только веб |
- 1st party — данные клиента
- 2nd party — данные партнёров
- 3rd party — данные провайдеров