Реклама внутри других приложений — там, где человек уже держит телефон в руках. Оплата идёт за установку или за целевое действие, а подтверждает их независимый трекер.
Площадки названы по именам и входят в общую карту инвентаря.
Площадки подключаются и отключаются по итогам аудита трафика; текущий состав — на общей карте инвентаря.
Форматы различаются тем, насколько сильно перебивают человека.
| Формат | Как показывается |
|---|---|
| Видеореклама | Ролик внутри приложения: перед контентом, в паузе или после него. |
| Нативная реклама | Объявление встроено в ленту и повторяет её оформление. |
| Видеореклама с вознаграждением за просмотр (rewarded) | Человек сам запускает ролик и получает за досмотр награду — подсказку, жизнь, бонусные монеты. |
| Баннеры | Статичный или анимированный баннер в отведённой части экрана, поверх контента. |
| Interstitial | Полноэкранное объявление в паузе сценария: между уровнями игры или между экранами. |
Чем глубже событие, за которое платите, тем дороже оно стоит и тем ближе к деньгам. Ставка зависит ещё от гео и объёма аудитории и от конкуренции в аукционе. Рекомендуемый бюджет — на странице услуг.
Таблицу можно листать вбок.
| Модель | Расшифровка | За что платите | Когда подходит |
|---|---|---|---|
| CPM | Cost per Mille | За 1000 показов | Нужен объём показов: запуск приложения или поддержка узнаваемости. |
| CPI | Cost per Install | За установку | Задача — установки, и вы готовы платить за каждую подтверждённую трекером. |
| CPA | Cost per Action | За целевое действие | Установка сама по себе не цель: считаем целевое действие — например регистрацию или покупку. |
Что засчитывается как установка и как целевое действие — в справочнике моделей оплаты.
Тот, кто продаёт установки, сам их считать не должен. Какие ещё системы замера сходятся в отчёте, показано в разделе KPI и отчётность.
MMP (счётчик установок и событий в приложении) — система, которая ставится в приложение рекламодателя и сама фиксирует источник установки и действия внутри. Отчёт по кампании сходится с её данными.
Если кампания ведёт ещё и на сайт, поведение там считают счётчики аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics.
Обе задачи часто зовут одним словом «мобильная реклама». Отличаются целью, моделью оплаты и тем, кто считает результат.
| Задача | Что это и кто считает результат | Модели оплаты |
|---|---|---|
| Продвижение приложения | Продвижение приложений: платите за установки и целевые события. Итог — установка или событие, подтверждённое трекером. |
|
| Мобильная реклама | Реклама на смартфонах и планшетах: в мобильном вебе и внутри приложений. Цель — переход на сайт, итог считает счётчик аналитики. Размещение:
|
|
Цифры из отчётов без пересчёта. Имена клиентов и партнёров закрыты NDA, подробности — в разделе кейсов.
Мобильная игра
Сервис доставки еды, мобильное приложение
Фарм-ритейл, мобильное приложение · NDA
Независимый трекер — AppsFlyer, Adjust, AppMetrica. Он ставится в приложение рекламодателя и сам фиксирует источник установки и действия человека внутри. Отчёт по кампании сходится с его данными.
CPM — за 1000 показов, CPI — за установку, CPA — за целевое действие. Целевое действие — например регистрация или покупка. Ставка зависит ещё от гео и объёма аудитории и от конкуренции в аукционе; рекомендуемый бюджет указан на странице услуг.
Цель продвижения — установка или целевое событие, итог подтверждает трекер. Цель мобильной рекламы — переход на сайт, итог считает счётчик аналитики.
На 9 Mobile SSP — площадках, которые отдают in-app инвентарь, в 5 форматах: от баннера до ролика с вознаграждением. Площадки подключаются и отключаются по итогам аудита трафика; текущий состав — на общей карте инвентаря.
Получить медиаплан
Уточним цель и бюджет, соберём медиаплан на данных DSP и предложим KPI.